捷泰天域用位置智能打造老鄉雞門店選址地圖系統

第一部分：案例創新的背景及實施過程

1、項目實施前背景

對于連鎖經營實體來說，連鎖門店的開發肩負著支撐企業擴大規模、提升效益、增強競爭力的重任，而門店的選址，又是企業開發市場的重要環節。安徽老鄉雞餐飲有限公司（下稱老鄉雞）作為一家全國知名連鎖餐飲企業，2020 年有餐廳 800 多家，其主要分布在安徽、江蘇、湖北、上海等地。近年來，隨著老鄉雞的快速發展，傳統意義上的門店選址已無法支撐老鄉雞的開店速度及盈利訴求。

隨著企業高層對位置智能決策價值的不斷認識，老鄉雞將精細化、智能化的“門店選址地圖系統”確立為 2019 年的戰略之一，組建專業的團隊，以應對和迎接以下困難和挑戰：

① 企業內部門店信息和銷售經營數據沒有打通，難以激活企業內部數據資產的位置智能活力；

② 對缺乏認知的空白城市市場，無法給開發人員提供指向性的門店選址指導意見；

③ 主觀制定市場目標，無法科學判斷城市市場容量，有效制定城市宏觀規劃策略；

④ 無法確定老鄉雞潛在市場，不能快速鎖定城市的優質焦點區域；

⑤ 沒有點位評估體系，無法客觀評定優質點位；

⑥ 沒有形成企業位置資產，開發人員離職造成優質點位浪費。

2、項目實施過程及投入

老鄉雞快速發展過程中對選址的速度和質量雙重需求，也是眾多連鎖企業的共性痛點。經過多方考察和討論，最終老鄉雞決定與北京捷泰天域信息技術有限公司合作，基于 GeoQAna 搭建了門店選址地圖系統。這是一個具備多維視角的，全面綜合的位置智能平臺，為老鄉雞提供了一套行之有效的數字化輔助決策的解決方案。

企業位置數據資產管理平臺?；?GeoQ Ana 打造的企業級位置智能平臺，打通了企業內部各類業務數據的信息壁壘，同時整合經濟房價、交通設施、人口客流、聚客點、競爭品牌等多源城市數據，為老鄉雞提供了智能化的綜合位置數據資產管理平臺。

? 直觀高效的地圖可視化工具。區別于傳統表格報表，基于 GeoQ Ana 平臺，從地圖視角對企業規劃數據進行多維直觀的地圖可視化，站在全國一盤棋的維度對全國市場進行宏觀布局，幫助決策層直觀快速的在地圖上掌握各區域市場開發情況和經營業績報表；借助多種空間分析工具，有效辨識老鄉雞的主力市場和潛力市場。

科學客觀的模型評估體系。從老鄉雞自身業務特點和企業拓展需求出發，疊加城市人口、交通、商業和社區等多維數據，構建城市商圈推薦指標體系，洞悉城市核心商業區域；結合機器學習模型搭建商區推薦和點址評估工具，快速定量研判區域和門店優劣，為網絡規劃和開發用戶提供科學選址評估依據。

門店全生命周期管理。將地圖工具貫穿門店選址與開發業務的全生命周期，提供包括迷你市場及商圈繪制、機會點新建，數據編輯及高清地圖打印等貼合業務工作流的工具。

未來可接入新店流程管理系統和一鍵確址報告工具，全方位滿足選址業務需求，優化選址管理流程。

? 協作分享移動辦公。打破硬件設備壁壘，手機電腦云同步，多種場景開啟便捷辦公模

式，實時協作，一體化辦公暢通高效。Ana 支持組織內共享、鏈接分享、公開共享、導出地圖等多種分享方式便捷分享地圖數據和工作成果，同時也降低了多部門協同辦公和溝通成本。

老鄉雞門店選址規劃平臺于 2020 年 10 月份上線，項目歷時八個月，共投入 19 人，其中包含咨詢專家（服務連鎖零售行業服務近 20 年）、資深項目經理（操盤實施 10+個大型連鎖零售客戶位置智能平臺項目）、大數據高級工程師，GIS 專家等，幫助老鄉雞搭建了一套標準的門店規劃選址評估體系和模塊工具。

第二部分：案例創新成果/價值

? 2020 年 10 月選址系統上線，輔助開店 400+家；

? 新城市市場開拓時間成本投入大幅降低，由投入 30 人歷時 3 個月開第一家門店，降低到投入 7 人歷時 3 周開第一家門店；

? 使用系統指導選址的門店營業額相比系統未上線選址的門店營業額增長 21.6%；

? 梳理海量門店數據，提煉出 100+指標，用于門店精細化評估；

? 地圖工具貫穿門店選址與開發業務的全生命周期，優化選址管理流程，已應用 1000 家門店管理；

? 便捷分享地圖數據和工作成果，降低多部門協同辦公和溝通成本；

? 移動端工具方便用戶信息查詢及信息錄入，工作效率提升顯著。

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